Marknadsanalys, 7,5 hp

Kandidat- eller yrkesexamen om minst 180 hp inom hälso- och sjukvård, biomedicin, biologi, cell- och molekylärmedicin, farmaci, kemi, medicin, bioteknologi eller motsvarande examen. Dessutom krävs kunskaper i engelska motsvarande Engelska B (med lägst betyget Godkänd).

Kursens övergripande mål är att studenterna ska förstå marknadsanalys och marknadsföring samt kunna applicera detta på de specifika förhållanden som råder inom life science-industrin.

Efter genomgången kurs ska studenten kunna:

• beskriva centrala principer och metoder i marknadsanalys,
• beskriva centrala principer och metoder inom marknadsföring,
• genomföra en marknadsanalys för en produkt inom life science, 
• utforma en marknadsplan för en produkt inom life science
• Analysera och jämföra de största globala life science marknaderna mot varandra.

Kursen behandlar marknadsanalys och marknadsföring inom life science-området. Nyckelbegrepp och teman för kursen är:

• Marknadsbedömning - marknadens storlek och tillväxt, intressentanalys, kundbehov
• Primär och sekundär data från marknadsundersökningar samt intervjumetodik
• Marknadssegmentering, inriktning och positionering
• Planering av marknadsföring - marknadens mål och strategier
• Försäljningsstrategier - distributionskanaler, ersättningssystem
• Varumärkesstrategi
• Hälsoekonomi
• Etik inom marknadsföring

Kursen ges på avancerad nivå där studenterna förutsätts vara bekanta med de vanligaste arbetsformerna i högskolestudier. Kursens pedagogiska grundsyn är baserad på entreprenöriellt lärande och förutsätter ett aktivt studentdeltagande. Undervisningen sker i form av föreläsningar, seminarier, work shops, case-studier, ett projekt i grupp samt en individuell uppgift. Gästföreläsare från industrin kommer att ge sin syn på marknadsanalyser och marknadsföring.

Examinationen består av:

• En skriftlig rapport från samt en muntlig presentation av ett grupparbete (U/G)
• En skriftlig rapport från en individuell uppgift (U/G /VG)
• En skriftlig tentamen (U/G/VG)  

För att bli godkänd på hel kurs krävs att alla examinationsuppgifterna får minst godkänt betyg. För att få betyget "väl godkänd" på hela kursen, krävs betyget "godkänd" på den skriftliga rapporten och presentationen från grupparbetet samt betyget "väl godkänd" på den individuell uppgiften och tentamen.

Obligatoriskt deltagande
Deltagande på seminarier, work shops och presentationer är obligatoriskt. Kursledaren bedömer om och i så fall hur frånvaro kan kompenseras. Innan student deltagit i obligatoriska delar eller kompenserat frånvaro i enlighet med kursledarens anvisningar registreras inte studentens kursresultat i LADOK.
 
Begränsning av antal prov- eller praktiktillfällen
De studenter som ej är godkända efter ordinarie provtillfälle har rätt att delta vid ytterligare fem provtillfällen. Om studenten genomfört sex underkända tentamina/prov ges inte något ytterligare tentamenstillfälle eller någon ny kursplats.

Som provtillfälle räknas de gånger studenten deltagit i ett och samma prov. Inlämning av blank skrivning räknas som provtillfälle. Provtillfälle till vilket studenten anmält sig men inte deltagit räknas inte som provtillfälle.

Efter varje kurstillfälle kommer det att erbjudas minst sex tillfällen för examination inom en tvåårsperiod efter kursens slut.

Kursen ges på engelska.

Kursutvärdering kommer att genomföras enligt de riktlinjer som är fastställda av Styrelsen för utbildning.

Muntlig utvärdering, kursråd, kommer att genomföras under kursen.